圣诞老人的商业化

Michael

圣诞老人的红白配色一定会让你还想起什么：救护车？日本？可口可乐？！

　　不能不知道的秘密：圣诞老人的形象是由可口可乐带到这个世界上的，这或许是世界上最伟大的品牌影响力，虽然老头胸前没有贴着Coca Cola 的员工牌。

　　19世纪初，圣诞节和圣诞老人的标志印在了肥皂和坚果等食品的包装上，销往美国各地，但是真正发现圣诞节商业气息的机构却是可口可乐公司，在1931年的圣诞节，可口可乐公司在布告牌、杂志及柜台上张贴出了带有圣诞老人形象的宣传图案，一时间让圣诞老人成了全美国家喻户晓的人物。此后这个形象风靡整个西方世界。在众多形象中，以现在这个身穿大红袍、蓄了大白胡子的形象最惹人喜欢而流传至今。创造这个圣诞老人“标准形象”的是一位名叫赫顿·新百美的美国纽约商业艺术家。1931-1966年，他以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。由此，其设计创作的红衣红帽、白须慈祥的老人的形象被人们广泛接受，并流传下来。在此之后新百美先生还继续为可口可乐创作了150多幅广告艺术画。

　　是可口可乐最终确立了深受大家喜爱的可口可乐圣诞老人形象。广告中这位略高于真人、全身鲜红棉袄的慈祥老人，在送完礼品后，高兴地畅饮他一夜劳苦的报酬——可口可乐。从此以后，在每一年的平安夜，人们都期待着新可口可乐圣诞老人出现——胖而高大、永远笑容满面、腰间系着宽松的腰带，而且自始至终穿着有注册商标的“可口可乐红”的圣诞老人在全世界人们、特别是孩子们心目中鲜活起来。可以毫不夸张地讲，可口可乐广告不仅成功地塑造了美国人心目中的圣诞老人形象，还极其微妙地影响了美国文化乃至世界文化。